第953章 Widget广告
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总办下了一道命令，要求紫微星的所有员工，上班期间只能使用“嘀嗒”办公，一旦发现有人使用QQ、MSN等产品，轻则警告扣奖金、重则开除。除非是市场部，需要对外跟客户沟通，可以申请使用第三方软件。 周不器在办公室里，也在学习使用这款内部产品。 阅读文档、发现问题、给出建议、评论探讨……整个过程全程记录，存储在云端。一旦某一个项目做成功或者做失败了，事后都可以把所有的前期过程拿出来，总结经验，分析得失。 这一次，周不器参与了今日头条的一个营销方案设计小组的讨论，并且通过文档的形式，给出了很重要的建议。 营销的手段五花八门、日新月异，尤其是互联网，在技术的迭代之下，玩法就更多了。 这一次，提出的是Widget营销。 翻译过来不太准确，大概意思就是小程序营销、小插件营销。 专门为广告设计一个小插件。 今日头条也加入了淘宝客的阵营，也就是说今日头条的广告除了传统模式的广告投放之外，还可以参与淘宝卖货。 帮淘宝卖货，赚抽成，其实就是阿里妈妈奖励的广告费。 现阶段，今日头条和朋友网的淘宝客服务都一样，都是搞一个淘宝优选频道，借着自身的流量，吸引用户下单。 不过，今日头条的淘宝频道做得不好。 朋友网的淘宝频道，哪怕是1月份的淡季，抽成收入也达到了2300多万元。今日头条的淘宝频道，只有120万元。 差距非常大。 这就让郭鹏飞非常不满。 作为紫微星的创业元老，他现在还是M6，人家张一明都是M8了！张一明的副手梁儒波都提拔为M6，成为朋友网的总裁，跟他平起平坐了。 这就让郭鹏飞很不爽，在部门内下了死命令，半年之内，今日头条的淘宝频道，抽成收入必须追上朋友网！ 做不到，整个淘宝频道的管理层集体开除，换新人来！ 这种事不太合乎职场规矩，小公司常见，大公司不行，管理太粗放、太野蛮了，争议很大。一看就是管理者的水平不行。 这就跟大人教育小孩儿一样，没文化没水平的才靠着吓唬、威胁、打骂来管教，有水平的都是言行举止上的谆谆善诱。 因为这件事，郭鹏飞还被举报了。 举报信交到了张一明那里，后来又转给了周不器。周不器啥也没说，直接当废纸扔进了垃圾桶。 这可是嫡系，必须优待。 郭鹏飞是网络媒体事业部的总裁，作风霸气，好像在模仿当初的顶头上司是石婧琳，摆出了一种说一不二的气场。 必须做！ 没办法，今日头条的营销部门和淘宝频道部门，就抓紧时间想对策。 还真给出了一个很可行的方案！ 也就是Widget营销。 周不器对这个营销方案第一次听说，就很好奇，把相关文档都看了一遍，很快就明白这是怎么回事了。 在后世中很常见。 比如知乎、小红书、微信公众号之类的平台上发文章，发一篇美妆文，写得声情并茂很好看，吸引了很多读者。 文章的最后，就可以推荐相关的美妆产品了，附上一个Widget，点击这个插件，就可以直接下单购买。 周不器看到了一个叫张悦的营销官的说法很好—— “今日头条是自媒体平台，每一个自媒体都会有比较专业的媒体方向，形成自己的固定的读者群。向固定的读者营销，转化率要远远超过传统模式下的淘宝频道。” “Widget的营销广告，广告不再是广告，而是成为文章内容的一部分，文章与产品产生共鸣，更容易被接受。自媒体创作者可以根据用户特征自选Widget广告内容，通过可以根据自己的文章风格自定义样式，做到完全与文章融合。” “这种模式一旦做起来，不仅可以辅佐淘宝频道，更可以为整个今日头条的广告业务赋能。这是硅谷最新推出的广告模式，优点很多，很受欢迎。” 然后，就把Widget广告的优点列举了一遍。 普通广告，信息量有限；Widget广告，无限扩充。 传统广告互动性弱，用户会避之不及；Widget广告是内容的一部分，用户观看的兴趣很强。 除此之外，传统广告只能检测PV、点击等数据。Widget广告因为是一个独立的插件，就可以针对这个插件做很多独特的设计，从而检测到近几十上百项的广告数据，加以分析利用。 可以说，在商业模式的创新上，国内走在了世界的最前列。 Widget广告模式虽然是硅谷发明出来的，但人家不太会应用，还是国内玩得好。就像日本人发明了二维码，要由国内企业发扬光大。 周不器给这个方案留言了：“今日头条还处于发展阶段，要尤其注重用户体验。传统页面广告的投放要克制。不妨就以个性化的信息流广告推荐以及Widget广告为主。希望营销部门酌情考虑。” 很快，就收到了一个员工的评论：“我认为，传统广告也可以个性化推荐，不是算法推荐，而是自媒体创作者的个人选择。很多文章，不适合加Widget广告，因为没法卖货。却可以加传统广告。比如汽车自媒体，就可以加一些车辆图片、车辆广告。” 又有人回应：“自媒体为了培育自己的粉丝群，所以在投放广告的时候也会很克制，不会为了赚钱就随意地在文章里贴页面广告。这个思路可以。” 又有人说：“还是要有审查机制，要预防自媒体刷流量骗广告费的行为。页面广告要加在文章中部、尾部的位置。要通过技术手段加以判断，只有用户由上到下均匀地滑动网页时，才计入一次广告展示。防止刷流量，也可以激励自媒体对内容的运营。” 周不器看了许久，就不回应了。 集思广益。 这种工作模式挺好。 这时，王瑶瑾一步三摇，扭着小腰走过来，把一份材料递上来，娇滴滴地说：“老板，这是春节期间各业务的运营数据，你看下。” “嗯，放那吧。”周不器随意地点了点头，看她蜂腰长腿黑丝袜的诱惑样子，不禁心动，叫住了她，“你等下。” “什么吩咐。” 周不器勾勾手，把她叫到身边来，抓了一下她的小手，低声问：“今天方便吗？” 王瑶瑾嘴角含笑，“方便呢。” “慕儿呢？” “她也方便，我俩日子差不多。” “中午去你那。” “谢谢老板。” 周不器点了点头，“嗯”了一声。 王瑶瑾是个狐狸精，眼珠一转，悄声道：“老板，新来的那几个秘书，你真不见吗？有一个是你老乡呢，高挑漂亮。” 周不器不动声色，“叫什么？” “孙莞然。” “嗯……让她过来吧，我跟她说几句话。” “好的。” 王瑶瑾莞尔一笑，又一步三摇地转身走了，跟走猫步似的，一点都不自然，一看就是故意在大老板面前摆出来的妩媚妖娆样。 没一会儿，孙莞然就过来了，穿着很保守，一条黑色的长裤。上身是一件蓝白相间的长袖，收腰很窄，精致干练。 就是眼神有点幽怨。 周不器打发走了王瑶瑾，笑呵呵地问：“怎么样？春节过得好吗？” 孙莞然不太高兴，“我还以为你把我忘了呢！” 周不器哼道：“这叫什么话？老板能忘记员工，但同学不会忘记班花。” 孙莞然抿抿嘴，白他一眼，“少来了，我看是老板想潜规则女秘书吧。” 周不器道：“你别污蔑我。” “这是你说的！” “不过，同学对同学，还是可以说不清道不明的。你当年不是暗恋我吗？” “你果然在打我的主意！” 孙莞然咬着嘴唇，眼神不善。 周不器一挥手，“跟你开个玩笑，你还当真了。严肃点，我要跟你说正事呢。” “哦，你说。” 孙莞然就正襟危坐起来。 周不器低声道：“我现在的秘书挺多，可就宁雅娴合格。王瑶瑾和冯慕儿，都差点意思，水平不太够，太花瓶了。” 孙莞然就想狠狠地鄙视他！ 同学聚会的时候，她都把周老板的底儿给摸透了，该知道的不该知道的内幕，也都打听到了。知道了老板和女秘书的关系定位。王瑶瑾和冯慕儿的水平高不高不知道，但是睡过之后，就只能是低水平了。这叫排除不可预知风险。 所谓女子无才便是德。 因为无才了才更容易掌控，才更符合古代男权社会的稳定有序。 现代也差不多。 睡过的女秘书，就不能用心栽培、大力培养了。一旦把她们培养成才，能力大幅度地提升了，就不稳妥了，万一回过头来反噬怎么办？ 还是花瓶更保险。 碰见个好老板，顶多是不培养，当花瓶养着。碰见混蛋可耻的，就是直接愚昧化地洗脑，让女秘书变成天真的傻子，无脑崇拜。 除非女秘书能变为女朋友，这关系就牢固多了，就可以破圈不受这个约束了。 孙莞然没有反驳什么，心中为难又彷徨。 这职场之路，要怎么选？ 正常发展，又累又辛苦，缓慢又挣扎。 跟老板上床是条捷径，可以迅速地转正，拿到高工资、高待遇，可以迅速地领先同期入职的同事。可这会引起老板的忌惮，随后的培养、提拔就停止了。除非能有某种方式，获得老板的青睐和全部信任！ 在这种大企业的用人原则面前，那点同学关系不值一提啊。 周不器不知道她心里面那些乱七八糟的想法，很认真地说：“就靠宁雅娴一个秘书是不够的，她孩子还小，很多事都脱不开。我打算重点培养你们新来的这三个，就当是首期的管培生计划了。”荒野悲歌的大时代之巅